Na realidade, não existe uma definição fechada sobre o que é de fato um widget – justamente por eles ainda serem novidade –, mas pode-se dizer que essas ferramentas são pequenos aplicativos ou scripts de internet criados para exercer uma tarefa específica que têm uma vasta gama de utilizações possíveis.

Os widgets vêm em dois formatos básicos diferentes: os web widgets, que usam linguagem javascript ou flash para funcionar direto do navegador; e os desktop widgets, que o usuário precisa instalar no computador.

Web widgets

O web widget funciona para colocar conteúdo de um site em outro. Sabe quando você vê um vídeo do YouTube em outro site? Então, aquilo pode ser considerado um web widget. Janelas com mapas do Google Maps são outro exemplo.

Mas os widgets de internet não servem apenas para isso. Eles podem ser usados para montar um minisite em um pequeno espaço de outra página qualquer. Estas páginas em miniatura podem carregar desde o catálogo de vendas de uma loja até algum tipo de serviço informativo, como notícias em tempo real ou cotações de moedas.

Um site que não tem condições de produzir algum tipo de conteúdo poderia fazer um acordo com outro site que o faça. Assim, os web widgets acabam se diferenciando dos banners e links comuns porque fornecem informação sem precisar redirecionar o usuário a outra página.

Desktop widgets

Os desktop widgets diferem dos de internet por exigirem a instalação de um aplicativo no computador do usuário. Na verdade, é bem possível que você já use pelo menos um desktop widget sem nem saber. Exemplos incluem Google Earth e toda a variedade de Feeders RSS que lançam do desktop.

Como esses aplicativos trabalham a partir da proposta de facilitar a vida dos seus usuários, eles costumam ter uma interface mais compacta para não atrapalhar o usuário durante o trabalho. Geralmente ocupam pouco espaço no HD do computador e exigem pouco processamento por parte da máquina.

Publicidade

Empresas que trabalham com publicidade já estão vendo as potencialidades dos widgets. O Google, por exemplo, criou o Gadget Ad, serviço que permite o uso de web widgets na elaboração de publicidade, usando a base operacional do Google AdWords.

Dentro de todo esse hype, a agência de comunicação on-line Mídia Digital criou uma divisão voltada para a elaboração de widgets e Gadget Ads.

Como esses web widgets oferecem um serviço, os próprios usuários buscam o conteúdo. Assim, eles podem ser menos invasivos do que os pop-ups tradicionais sem perder em atratividade, diz o diretor de novos mercados Alexandre Kavinski.

Para o executivo, a linha de desenvolvimento mais promissora é a interação entre os desktop e os web widgets (a empresa usa a plataforma Gadget Ads). Essas ferramentas podem se complementar para estabelecer uma relação mais estreita com o cliente, reforçando a marca da empresa em questão.

O usuário poderia, por exemplo, encontrar informações meteorológicas da sua cidade a partir de um widget em um site aleatório. Se o serviço agradasse, ele poderia baixar um desktop widget com o clima do mundo todo atualizado em tempo real – sempre com a logomarca do patrocinador no cantinho do aplicativo.

Segurança

Kavinski ressalta que apesar do uso da linguagem JavaScript possibilitar a execução de códigos maliciosos pelo browser, todos os Gadget Ads passam por uma validação interna junto ao Google para atestar a segurança do aplicativo antes da sua veiculação.

A tendência de usar os widgets como novos negócios está mais do respaldada. A novidade tem recebido cada vez mais atenção de empresas de grande porte, como Apple, Microsoft, Google e Yahoo. Por trás de todo esse interesse está a tendência das empresas de internet de tentar simplificar a vida dos usuários com ferramentas cada vez menos complexas.

Por André Mizutani

O Clube de Criação do Paraná (CCPR) anunciou o resultado do concurso que escolheu o projet o gráfico do 5º Anuário da instituição.

O livro apresenta as melhores campanhas de Propaganda, Marketing Direto, Promoção e Comunicação Digital criadas por agências paranaenses.

O projeto gráfico vencedor foi desenvolvido pelos designers Amaury Réa Filho e Beto Janz, da Yeah! Comunicação.

Os detalhes do trabalho elaborado pela dupla serão divulgados exclusivamente no dia 4 de dezembro, data do lançamento do livro.

Além da categoria principal, o CCPR também premiou outros trabalhos de destaque. No total, 35 medalhas foram distribuídas, sendo seis de ouro, dez de prata e 19 de bronze.

A revista abcDesign da Infolio Editoral, com criação da Straub Design, foi vencedora do prêmio Grand Prix, em Design, assim como o site “Natal no palácio encantado”, criado pela Mídia Digital para o banco HSBC, que recebeu o prêmio Grand Prix, em Comunicação Digital.

Além dos prêmios distribuídos para os profissionais de comunicação, o CCPR dedicou uma c ategoria especial no Festival do Anuário para os estudantes universitários, o concurso Mostre a Cara.

Os vencedores da categoria são os estudantes da Universidade Federal do Paraná André Boaventura e Murilo Domingos, criadores da campanha “Seja amigo do carrinheiro”.

O trabalho vencedor será produzido e veiculado pela Associação dos Amigos e Moradores do Parque São Lourenço, além de ser publicado no capítulo “Estudantes” do 5º Anuário, juntamente com a segunda e terceira melhor campanha.

Os 852 trabalhos inscritos foram julgados por uma banca formada por 40 profissionais das áreas de Publicidade e Propaganda, Design e Marketing do Paraná.

O Clube de Criação do Paraná (CCPR) anunciou o resultado do concurso que escolheu o projeto gráfico do 5º Anuá rio da instituição. O projeto vencedor foi desenvolvido pelos designers Amaury Réa Filho e Beto Janz, da Yeah Comunicação. Os detalhes do trabalho elaborado pela dupla serão divulgados no dia 4 de dezembro, data do lançamento do livro, que apresenta as melhores campanhas de Propaganda, Marketing Direto, Promoção e Comunicação Digital criadas por agências paranaenses eleitas pela instituição.

No total 852 trabalhos inscritos foram julgados por uma banca formada por 40 profissionais da área, durante os dias 17 e 18 de maio. A revista ABCDesign, da Infolio Editoral, com criação da Straub Design, foi vencedora do prêmio Grand Prix, em Design, assim como o site “Natal no palácio encantado”, criado pela Mídia Digital para o banco HSBC, que recebeu o Grand Prix em Comunicação Digital. Outras 35 medalhas foram distribuídas para os demais trabalhos. Uma categoria especial premiou estudantes da Universidade Federal do Paraná, no concurso Mostre a Cara.

Projeto vencedor foi desenvolvido pelos designers Amaury Réa Filho e Beto Janz, da Yeah! Comunicação

- O Clube de Criação do Paraná (CCPR) anunciou na última 5a feira o resultado do concurso que e scolheu o projeto gráfico do 5º Anuário da instituição. O livro anual do CCPR apresenta as melhores campanhas de Propaganda, Marketing Direto, Promoção e Comunicação Digital criadas por agências paranaenses.

Os autores

O projeto gráfico vencedor foi desenvolvido pelos designers Amaury Réa Filho e Beto Janz, da Yeah! Comunicação. Os detalhes do trabalho elaborado pela dupla serão divulgados exclusivamente no dia 04 de dezembro, data do lançamento do livro.

35 medalhas

Além da categoria principal, o CCPR também premiou outros trabalhos de destaque. No total, 35 medalhas foram distribuídas, sendo 6 de ouro, 10 de prata e 19 de bronze. A revista abcDesign da Infolio Editoral, com criação da Straub Design, foi vencedora do prêmio Grand Prix, em Design, assim como o site “Natal no palácio encantado”, criado pela Mídia Digital para o banco HSBC, que recebeu o prêmio Grand Prix, em Comunicação Digital.

Meio acadêmico

Além d os prêmios distribuídos para os profissionais de comunicação, o CCPR dedicou uma categoria especial no Festival do Anuário para os estudantes universitários, o concurso Mostre a Cara. Os vencedores da categoria são os estudantes da Universidade Federal do Paraná, André Boaventura e Murilo Domingos, criadores da campanha “Seja amigo do carrinheiro”. O trabalho vencedor será produzido e veiculado pela Associação dos Amigos e Moradores do Parque São Lourenço, além de ser publicado no capítulo “Estudantes” do 5º Anuário, juntamente com a segunda e terceira melhor campanha.

Os 852 trabalhos inscritos foram julgados por uma banca formada por 40 profissionais das áreas de Publicidade e Propaganda, Design e Marketing do Paraná. A avaliação aconteceu durante os dias 17 e 18 de maio, na sede do CCPR

Redação, com colaboradores

O Clube de Criação do Paraná (CCPR) anunciou hoje, dia 20, o resultado do concurso que escolheu o projeto gráfico do 5º Anuário da instituição. O livro anual do CCPR apresenta as melhores campa nhas de Propaganda, Marketing Direto, Promoção e Comunicação Digital criadas por agências paranaenses.

O projeto gráfico vencedor foi desenvolvido pelos designers Amaury Réa Filho e Beto Janz, da Yeah! Comunicação. Os detalhes do trabalho elaborado pela dupla serão divulgados exclusivamente no dia 04 de dezembro, data do lançamento do livro.

Além da categoria principal, o CCPR também premiou outros trabalhos de destaque. No total, 35 medalhas foram distribuídas, sendo 6 de ouro, 10 de prata e 19 de bronze. A revista abcDesign da Infolio Editoral, com criação da Straub Design, foi vencedora do prêmio Grand Prix, em Design, assim como o site “Natal no palácio encantado”, criado pela Mídia Digital para o banco HSBC, que recebeu o prêmio Grand Prix, em Comunicação Digital.

Além dos prêmios distribuídos para os profissionais de comunicação, o CCPR dedicou uma categoria especial no Festival do Anuário para os estudantes universitários, o concurso Mostre a Cara . Os vencedores da categoria são os estudantes da Universidade Federal do Paraná, André Boaventura e Murilo Domingos, criadores da campanha “Seja amigo do carrinheiro”. O trabalho vencedor será produzido e veiculado pela Associação dos Amigos e Moradores do Parque São Lourenço, além de ser publicado no capítulo “Estudantes” do 5º Anuário, juntamente com a segunda e terceira melhor campanha.

Os 852 trabalhos inscritos foram julgados por uma banca formada por 40 profissionais das áreas de Publicidade e Propaganda, Design e Marketing do Paraná. A avaliação aconteceu durante os dias 17 e 18 de maio, na sede do CCPR.

A Mídia Digital, uma das principais agências online “full service” da América Latina, foi a vencedora do Grand Prix do Clube de Criação do Paraná (CCPR) na categoria Comunicação Digital com a campanha “Natal no Palácio Encantado”, desenvolvida para o Banco HSBC. A premiação, criada para eleger as peças que comporão o anuário do CCPR, avaliou 852 trabalhos desenvolvidos por agências localizadas no Paraná em 13 categorias. Apenas duas companhias foram premiadas com o Grand Prix.

De acordo com Alexandre Kavinski, diretor de novos produtos e serviços da Mídia Digital, o prêmio é um reconhecimento importante para a agência, que vem se destacando pela qualidade de seus serviços. “A Mídia Digital vem investindo na contratação de profissionais capacitados, e também no treinamento de sua equipe.

A Mídia Digital, uma das principais agências online “full service” da América Latina, foi a vencedora do Grand Prix do Clube de Criação do Paraná (CCPR) na categoria Comunicação Digital com a campanha “Natal no Palácio Encantado”, desenvolvida para o Banco HSBC. A premiação, criada para eleger as peças que comporão o anuário do CCPR, avaliou 852 trabalhos desenvolvidos por agências localizadas no Paraná em 13 categorias. Apenas duas companhias foram premiadas com o Grand Prix.

De acordo com Alexandre Kavinski, diretor de novos produtos e serviços da Mídia Digital, o prêmio é um reconhecimento importante para a agência, que vem se destacando pela qualidade de seus serviços. “A Mídia Digital vem investindo na contratação de profissionais capacitado s, e também no treinamento de sua equipe.

A premiação é conseqüência do bom trabalho que vem sendo desenvolvido”, explica. Atualmente com cerca de 100 funcionários, a Mídia Digital investe cerca de 10% de seu faturamento no treinamento de seus profissionais.

Kavinski ressalta, ainda, que o bom relacionamento mantido com o cliente HSBC, um dos mais antigos da agência, foi um dos pontos que favoreceram o sucesso da campanha. “O HSBC permitiu que a equipe tivesse maior liberdade criativa, e pudesse explorar o que há de mais novo em tecnologias para publicidade na web”, completa.

A campanha “Natal no Palácio Encantado” foi desenvolvida para o cliente HSBC no final de 2007 e explorava o lado lúdico do interior da casa do Papai Noel. Desenvolvida inteiramente em tecnologia Flash com navegação intuitiva, a campanha disponibilizava receitas natalinas de diversos países, cartões de natal que podiam ser customizados, widgets natalinos e uma seção na qual o internaut a poderia enviar uma foto pessoal ou da decoração natalina da cidade onde mora.

Perfil da Mídia Digital – Criada em 1995, a Mídia Digital é uma das maiores agências online full service da América Latina, com unidades em Curitiba (PR) e São Paulo (SP). A agência conta com uma equipe de cerca de cem funcionários dedicados, e proporciona equilíbrio entre tecnologia, criatividade e interatividade humana. Dessa forma, traduz o comportamento dos internautas em soluções online atendendo aos objetivos de performance e branding de seus clientes.

Entre os produtos e serviços oferecidos pela agência estão criação e gestão de links patrocinados, Search Engine Optimization (SEO), gestão de presença e relacionamento online, marketing e publicidade online e gestão de marcas na internet.

Pioneira em marketing em mecanismos de busca na América Latina, a empresa tem o certificado Google Analytics Authorized Consultant, que a credencia como especialista no trabalho com essa p lataforma. Entre mais de 50 clientes ativos atendidos estão empresas como HSBC, BuscaPé, Johnson & Johnson, HSBC, Tecnisa, BuscaPé, English Town, GM, Hertz, Magazine Luiza, Microsoft, Merck, Porto Seguro, Rede RBS, Visa Vale, entre outros.

Guilherme Gomide, CEO, e Alexandre Kavinski, diretor de Novos Negócios e Produtos da Mídia Digital – uma das maiores agências full service da América Latina – participarão, como convidados, de um dos principais eventos internacionais da área de tecnologia e marketing digital: o AdTech, que acontece em várias praças e terá sua próxima edição entre os dias 3 e 4 junho, em Miami.

Guilherme Gomide participará do painel que abordará as táticas e estratégias que as empresas usam para comprar e vender publicidade na América Latina. Kavinski, além de fazer parte do board que organiza e define os temas do evento, será o moderador de um painel sobre o atual estágio do Search Engine Marketing (SEM) nos países latinos.

O AdTech é um evento mundialmente reconhecido por trazer as últimas tendências no que se refere à tecnologia aplicada ao marketing. Entre os assuntos que serão abordados na edição de Miami, estão Search Engine Marketing, dispositivos móveis, métricas, mídia e entretenimento, rede social, marketing gerado pelo usuário, entre outros assuntos.

AdTech – Miami, dias 3 e 4 de junho, no Miami Beach Convention Center. Informações e inscrições: http://www.ad-tech.com/miami/adtech_miami.aspx

Perfil da Mídia Digital – Criada em 1995, a Mídia Digital é uma das maiores agências online full service da América Latina, com unidades em Curitiba (PR) e São Paulo (SP). A agência conta com uma equipe de cerca de cem funcionários dedicados, e proporciona equilíbrio entre tecnologia, criatividade e interatividade humana. Dessa forma, traduz o comportamento dos internautas em soluções online atendendo aos objetivos de performance e branding de seus clientes.

Entre os produtos e serviços oferecidos pela agência estão: criação e gestão de links patrocinados, Search Engine Optimization (SEO), gestão de presença e relacionamento online, marketing e publicidade online e gestão de marcas na internet.

Pioneira em marketing e mecanismos de busca na América Latina, a empresa tem o certificado Google Analytics Authorized Consultant, que a credencia como especialista no trabalho com essa plataforma. Entre mais de 50 clientes ativos atendidos estão empresas como HSBC, BuscaPé, Johnson & Johnson, Tecnisa, English Town, GM, Hertz, Magazine Luiza, Microsoft, Merck, Porto Seguro, Rede RBS, Visa Vale, entre outros.

Empresas e agê ncias descobrem na interatividade entre o consumidor e os portais da internet um novo canal de mídia. Fenômeno da Web 2.0 deu mais impulso à publicidade na rede

Felipe Laufer

Boa parte do tempo que o brasileiro gastava em atividades de lazer ou vendo televisão é hoje destinada à internet. Somos o povo que mais passa horas navegando na rede – 22h24 por mês, acima de Estados Unidos, França e Japão, segundo pesquisa do Ibope/NetRatings. Entre as preferências desse internauta super-ativo estão sites de relacionamento, portais de vídeo e foto, além dos onipresentes blogs – todo um universo que se encaixa dentro da Web 2.0, conceito que abriga as páginas da internet que oferecem ao usuário o maior grau possível de interatividade.

Glossário
Entenda cada um dos termos da “nova internet”.

Web 2.0 - conceito que define a segunda geração da internet e reforça características como interatividade e colaboração dos usuários com os sites. Dent ro desse conceito está, por exemplo, a Wikipedia, uma enciclopédia cujos autores são os próprios internautas.

Adwords – são os links patrocinados que aparecem no lado direito da página de buscas do Google. Esses anúncios estão lá porque uma empresa pagou ao Google para que eles aparecessem – os que estão em primeiro lugar são os de maior relevância (os mais acessados).

Blog – espécie de diário virtual, que pode ser acessado e comentado.

Marketing viral - técnica de marketing para criar rumor em torno de um novo produto ou serviço. Entende-se que um vídeo, foto ou e-mail vai se espalhar pela internet como um vírus.

Quem trabalha com publicidade já percebeu que o desenvolvimento de conteúdos pelos próprios usuários – seja um comentário num blog ou o gravação de um vídeo – não é tendência passageira: veio para ficar. “O grande barato da internet é ser uma via de duas mãos. Hoje o próprio consumidor pode ajudar a construir o comercial de uma marca”, diz Kika Oncken, gerente de vendas do YouTube, portal de vídeos do Google. Recentemente, a Nestlé se utilizou de uma página do site para uma campanha do achocolatado Nescau 2.0, em que os próprios internautas produziam vídeos para o comercial.

A GessyLever, dona da marca de sorvetes Kibon, colocou no ar uma espécie de reality show com o “Desafio Fruttare”, em que um personagem precisa levar uma vida saudável durante 30 dias. Ele e os internautas interagem com fotos, blog, vídeos e acompanham a dieta do participante. E os exemplos não param. A construtora MRV premiou com um apartamento os internautas que enviaram os vídeos mais votados em seu site. A Mastercard lançará uma campanha convidando os usuários de cartões a contarem histórias pela web.

Embora ainda pequeno se comparado ao valor destinado a mídias tradicionais, o investimento dos anunciantes em internet tem crescido bastante. “No ano passado o crescimento foi de 46%. Para este ano projeta -se algo entre 40% e 60%”, comenta Denilson Farias, diretor de tecnologia e internet da Rede Paranaense de Comunicação (RPC) – a própria RPC registrou crescimento bem acima do mercado, de 76% no ano passado.

“O mercado está crescendo muito e há um amadurecimento dos clientes. As pessoas estão entendendo as ferramentas e vendo os resultados. E não é um mercado que está saturado”, diz Raphael Fontes, gerente de Adwords para o Brasil do Google. O sistema de Adwords (links patrocinados) do Google também funciona no conceito 2.0 – tem um filtro que ordena os anúncios de acordo com a relevância que eles têm para quem faz uma busca.

Diálogo

Além da possibilidade de inovação no marketing, o conceito Web 2.0 é uma ferramenta importante para dialogar com o consumidor, mas pode ser um “tiro no pé” para quem não faz isso direito. “Se eu presto um serviço e o consumidor não está satisfeito, ele vai criar um diálogo negativo que se espalha de maneira viral. E a e mpresa não tem controle sobre isso. Mas, se ela participar desse diálogo, pode se defender melhor”, diz Alexandre Kavinski, da agência Midia Digital.

Kavinski, da Midia Digital, conta que o internauta que participa de redes de relacionamento (como Orkut e Facebook), blogs e YouTube costuma ser avesso a uma publicidade “intrusiva”. “A idéia é interagir com esses consumidores de forma real ou honesta, nunca com algo muito ‘marqueteiro’.”

Da mesma forma, comenta Adriano Brandão, coordenador de operações web do portal RPC, a publicação de posts patrocinados em blogs de sucesso causa estranheza. O Brasil tem 10 milhões de internautas que lêem blogs, o que despertou o interesse dos anunciantes. “Existem agências especializadas em posts patrocinados e marketing viral. Fazem vídeos como se fossem caseiros, ou ilegais, e aquilo se espalha na internet.”

Denilson Farias, diretor de negócios de internet do portal RPC, lembra que há uma grande diversidade de ferramenta s e produtos da Web 2.0 à disposição da mídia – a dificuldade está em saber aproveitá-los como mídia. “O Facebook, por exemplo, tem uma ferramenta que espalha entre seus amigos um produto que você comprou. Agora é preciso saber como vender isso para empresas.” Segundo ele, o conceito 2.0 está evoluindo para o 3.0, na medida em que se pode fomentar a recomendação de um produto. “Eu consigo fazer com que uma pessoa que comprou um celular recomende o produto para mil pessoas. E não é uma recomendação de um estranho, é um conhecido seu.”