Mídia Digital
06/05/2008 - 17:55 - Imprensa
Alexandre Kavinski, diretor de Novos Mercados e Produtos da Mídia Digital – uma das maiores agênc ias online full service da América Latina – debaterá, junto a outros especialistas do mercado, as estratégias de marketing em mecanismos de busca no Seminário Info – Marketing de Busca, que acontece no dia 28 de abril, em São Paulo. Pioneiro no desenvolvimento de estratégias de links patrocinados e otimização de websites no País, Kavinski fará parte do painel “SEO e SEM: O que funciona e o que não funciona na web”, que tem início marcado para 10h35. O Seminário Info reunirá os principais profissionais dos mercados de otimização e marketing de busca para um dia de discussões sobre melhores práticas e novidades do mercado. O evento trará ainda os cases de sucesso de grandes empresas brasileiras.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:54 - Imprensa
SÃO PAULO – O trabalho dos consultores de SEO tende a ficar cada vez mais difícil por causa das redes sociais e da chamada busca universal, afirma Alexandre Kavinski, diretor da agência de comunicação Mídia Digital.
Kavinski foi um dos participantes da mesa SEO e SEM: o que funciona e o que não funciona na web, no seminário Marketing de Busca, realizado durante toda esta segunda no WTC, em São Paulo.
Segundo Kavinski, como os resultados das buscas atualmente consideram não apenas textos mas também imagens, vídeos e outros formatos, o uso de recursos de otimização de sites para os buscadores fica mais complicado, pois, muitas vezes, o usuário consegue a informação que deseja direto na página do buscador, sem ao menos precisar navegar nas páginas.
Já as redes sociais, de acordo com o especialista, causam outra dificuldade: para identificar palavras-chave eficientes e pegar uma carona na onda do orkut, gerando tráfego para o site de uma empresa, é preciso entrar em milhares de perfis e comunidades.
Boas práticas:
Para conseguir aparecer no meio desse monte de informações publicadas na web, o jeito é usar a criatividade, afirmaram especialistas em SEO durante o seminárdo.
“Vale até usar palavras-chave com grafia errada”, comentou Martha Gabriel, diretora de tecnologia da New Media Developers. Um caso famoso foi o da construtora Tecnisa, que certa vez utilizou a palavra-chave “gravides” e conseguiu vender um apartamento para uma cliente grávida que havia digitado isso num buscador.
Outra boa prática é usar termos bem específicos para cada produto oferecido pela empresa, explica Marcelo Sant’Iago, diretor da Mídia Click. Dessa forma, a informação vai chegar ao usuário mais rapidamente e de forma mais barata. Palavras genéricas (como tênis, computador ou sofá, em vez das marcas desses produtos) são mais caras, pois geram mais cliques.
No entanto, ele esclarece que, se a empresa tiver como investir nessas palavras genéricas, é bom que faça isso também. “O consumidor tem momentos distintos de compra. Quando está começando a pesquisar, pode ser que ele digite apenas o tipo de produto”, esclarece.
E vale usar como pala vra-chave o nome de uma empresa concorrente? Para os especialistas, isso não é necessariamente antiético. “Tudo depende de como será feito o anúncio no site”, afirma Marcelo. “Algumas vezes é inevitável usar alguns termos. Como uma empresa de fotocópias não vai trabalhar com a palavra xerox?”, pergunta.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:52 - Imprensa
Por Miguel Dorneles
Continuando o meu resumo do Seminário Info: Marketing de Busca da Editora Abril, cuja parte 1 tratava da participação dos buscadores, agora vou destacar os pontos que me chamaram a atenção nos 2 painéis seguintes, de agências e anunciantes.
SEO e SEM: o que funciona e o que não funciona na Web
- Este painel teve a participação de Martha Gabriel (New Media Design), Marcelo Sant’Iago (Mídia Click) e Alexandre Kavinski (Mídia Digital).
- Marcelo destacou as fases de busca para mostrar a importância dos tipos de palavras-chave usadas em search marketing (genéricas e de long tail).
- Alexandre falou de como as palavras genéricas (que geram menor conversão, mas possuem grande volume de busca) ajudam a identificar os melhores grupos de palavras-chave para long tail (que geram maior conversão, mas possuem menor volume de busca) através de tracking.
- Discutiram o efeito da busca universal no mercado de SEO.
- Marcelo citou o Ask.com como exemplo de boa interface para a apresentação de diversos tip os de resultados na mesma página.
- Alexandre falou da importância das redes sociais para SEO.
- Marcelo apontou o oneSearch, do Yahoo!, como um início para se pensar no SEO para mobile search.
- Marcelo também citou redes sociais para pesquisa de pessoas, como o LinkedIn e o Orkut.
- Discutiram sobre a compra do nome de marcas concorrentes.
- Discutiram um assunto polêmico que tem sido debatido em fóruns internacionais: SEO standards.
- Martha indicou as ferramentas de SEO da WebConfs.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:38 - Imprensa
Alexandre Kavinski, diretor de Novos Mercados e Produtos da Mídia debaterá, junto a outros especialistas do mercado, as estratégias de marketing em mecanismos de busca no Seminário Info – Marketing de Busca, que acontece no dia 28 de abril, em São Paulo.
Kavinski fará parte do painel “SEO e SEM: O que funciona e o que não funciona na web”, que tem início marcado para 10h35.
O Seminário Info reunirá os principais profissionais dos mercados de otimização e marketing de busca para um dia de discussões sobre melhores práticas e novidades do mercado. O evento trará ainda os cases de sucesso de grandes empresas brasileiras.
Agenda
- Seminário Info – Marketing de Busca
- Data: 28 de abril
- Local: WTC Hotel
- Av. das Nações Unidas, 12.559 – Centro de Convenções – Piso C
- Horário: das 9h às 18h
Informações e inscrições: info@sirin.com.br ou pelo telefone 11 3052-3647 R. 23
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:35 - Imprensa
Alexandre Kavinski, diretor de novos mercados e produtos da Mídia Digital, debaterá, junto a outros especialistas do merca do, as estratégias de marketing em mecanismos de busca no Seminário Info – Marketing de Busca, que acontece no dia 28 de abril, próxima terça-feira, no WTC Hotel, em São Paulo. Pioneiro no desenvolvimento de estratégias de links patrocinados e otimização de websites no País, Kavinski fará parte do painel “SEO e SEM: O que funciona e o que não funciona na web”. O evento reunirá os principais profissionais dos mercados de otimização e marketing de busca para um dia de discussões sobre melhores práticas e novidades do mercado e trará, ainda, os cases de sucesso de grandes empresas brasileiras.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:33 - Imprensa
Alexandre Kavinski abordará o funcionamento do Search Engi ne Marketing dentro da estratégia de web das empresas.
Alexandre Kavinski, diretor de Novos Mercados e Produtos da Mídia Digital – uma das maiores agências online full service da América Latina – debaterá, junto a outros especialistas do mercado, as estratégias de marketing em mecanismos de busca no Seminário Info – Marketing de Busca, que acontece no dia 28 de abril, em São Paulo.
Pioneiro no desenvolvimento de estratégias de links patrocinados e otimização de websites no País, Kavinski fará parte do painel “SEO e SEM: O que funciona e o que não funciona na web”, que tem início marcado para 10h35.
O Seminário Info reunirá os principais profissionais dos mercados de otimização e marketing de busca para um dia de discussões sobre melhores práticas e novidades do mercado. O evento trará ainda os cases de sucesso de grandes empresas brasileiras.
Seminário Info – Marketing de Busca, dia 28 de abril, das 9h às 18h, no WTC Hotel, Av. das Nações Unidas, 12 .559 – Centro de Convenções – Piso C. Informações e inscrições: info@sirin.com.br ou pelo telefone 11 3052-3647 R. 23
Mídia Digital – Criada em 1995, a Mídia Digital é uma das maiores agências online full service da América Latina, com unidades em Curitiba (PR) e São Paulo (SP). A agência conta com uma equipe de cerca de cem funcionários dedicados, e proporciona equilíbrio entre tecnologia, criatividade e interatividade humana. Dessa forma, traduz o comportamento dos internautas em soluções online atendendo aos objetivos de performance e branding de seus clientes.
Entre os produtos e serviços oferecidos pela agência estão criação e gestão de links patrocinados, Search Engine Optimization (SEO), gestão de presença e relacionamento online, marketing e publicidade online e gestão de marcas na internet.
Pioneira em marketing em mecanismos de busca na América Latina, a empresa tem o certificado Google Analytics Authorized Consultant, que a credencia como especia lista no trabalho com essa plataforma. Entre mais de 50 clientes ativos atendidos estão empresas como HSBC, BuscaPé, Johnson & Johnson, HSBC, Tecnisa, BuscaPé, English Town, GM, Hertz, Magazine Luiza, Microsoft, Merck, Porto Seguro, Rede RBS, Visa Vale, entre outros.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:30 - Imprensa
Últimas vagas para concorrido evento estão disponíveis no site www.info.abril.com.br/seminariosinfo.
No dia 28 de abril, Google e Yahoo estarão na mira dos participantes do Seminários INFO – Marketing de Busca. Reunindo os principais players desse mercado, o evento será realizado no WTC, em São Paulo, das 9h às 18h. Será um dia de total imersão no assunto com as presenças de quem mais entende de otimização de mecanismos de busca e de marketing de busca. A programação começa com a palestra “A publicidade segundo o Google”, ministrada por Alexandre Hohagen, presidente do Google no Brasil. Em seguida, Guilherme Ribenboim, presidente do Yahoo! Brasil, apresenta “Resultados no estilo Yahoo!”.
Ainda pela manhã, Martha Gabriel, diretora de tecnologia da New Media Design, Marcelo Sant”Iago, diretor da Mídia Click, e Alexandre Kavinski, diretor da Mídia Digital, debatem “SEO e SEM – O que funciona e o que não funciona na web”. “Cases de Sucesso – O poder dos links patrocinados” são apresentados por Lucio Pereira, gerente de e-business da Sony, Fernando Costa, direto r de vendas de assinaturas da Editora Abril, e Rafael Rossi, gerente de marketing institucional da construtora Rossi. Encerrando o primeiro turno da programação, Paulo de Castro, presidente do Terra e do IAB, fala sobre “O papel dos portais no marketing de busca”.
Após o almoço, Seminários INFO – Marketing de Busca volta com Osvaldo Barbosa, country manager do Grupo de Serviços Online da Microsoft, ministrando a palestra “Além do marketing de busca – outras formas efetivas de publicidade na internet”. “A experiência das empresas – a internet a serviço das grandes marcas” é o tema do debate entre Gustavo Siemsen, diretor de marketing da Pepsi Brasil, João Ciaco, diretor de marketing da Fiat; Mauricio Greco, gerente de comunicação de marketing da Ford, e Luca Cavalcante, diretor de marketing do Bradesco.
Já Romero Rodrigues, presidente do BuscaPé, e Stelleo Tolda, presidente do MercadoLivre, abordam o tema “Benchmark em Comércio Eletrônico – A fórmula certa em funç ão do produto”. Concluindo o dia de imersão, “Marketing de Busca e Branding” entra em debate com as presenças de Pedro Cabral, presidente da AgênciaClick, e Walter Longo, VP de Estratégia e Planejamento da Y&R. Para participar do Seminários INFO – Marketing de Busca, os interessados devem correr, pois restam poucas vagas disponíveis para inscrição (R$ 730,00) no site www.info.abril.com.br/seminariosinfo.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:27 - Imprensa
Em 2007 a Tecnisa investiu significativamente em internet e obteve resultados expressivos. A incorporado ra estima que 25% de suas vendas totais foram efetuadas pela internet.
Boa parte do plano de mídia está calcado nos veículos online. O diretor de marketing da Tecnisa, Romeo Busarello, aponta os links patrocinados no Google como a melhor ferramenta para geração de negócios.
A campanha foi criada em parceria com a Mídia Digital. Estima-se que cerca de 30 mil anúncios tenham sido impressos ao longo de dois anos e que 60% do tráfego do website tenha sido gerado por meio da ferramenta.
Tendo em vista os bons resultados, a construtora realizou reajustes nos investimentos destinados ao Google, aumentando a verba inicial em quase quatro vezes. A tecnisa está presente também no Second Life.
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:24 - Imprensa
Janara Lopes terá como meta levar maior modernidade à agência.
A agência online full service Mídia Digit al contratou Janara Lopes como diretora de arte. Uma das principais metas da profissional será levar os mais modernos conceitos de criação aos projetos desenvolvidos pela agência. Antes da Mídia Digital, Janara passou por RTM Tasse, MegaMidia Group e Midiaweb, onde atuou com clientes como Coca-Cola, Kopenhagen, Lacta, Ponto Frio, Pão de Açúcar, entre outros. Em seu currículo, a diretora de arte traz ainda a coordenação do projeto gráfico e diagramação da revista franco-brasileira Brazuca, parte desse período em Paris. Além disso, também é uma das idealizadoras e responsáveis pelo projeto gráfico e curadoria da revista eletrônica de arte IdeaFixa (www.ideafixa.com).
Por Lincoln Alves
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06/05/2008 - 17:22 - Imprensa
A Mídia Digital, uma agência online full service, acaba de contratar Janara Lopes para o cargo de diret ora de Arte.
Formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Paraná, Janara atua como diretora de Arte no mercado paranaense desde 2003. Já passou por empresas como RTM Tasse, MegaMidia Group e Midiaweb. Durante esse período, desenvolveu peças para clientes como Coca-Cola, Kopenhagen, Lacta, Ponto Frio, Pão de Açúcar, entre outros.
Também foi a responsável pelo projeto gráfico e diagramação da revista franco-brasileira Brazuca, rendo feito parte do trabalho em Paris. Ela também é uma das idealizadoras e responsável pelo projeto gráfico e curadoria da revista eletrônica de arte IdeaFixa, criada em julho de 2006.
Por Lincoln Alves
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