25/06/2007 - 10:03 - Eventos, Geral, Negócios, Referências, SEM, Tendências
Agência paranaense foi a única brasileira a mandar representantes
Os gestores das áreas de SEO e Links Patrocinados da Mídia Digital, Willie Taminato e Tiago Luz, estiveram recentemente em Seattle, nos Estados Unidos, participando de um dos mais importantes eventos de Search Engine Marketing deste ano – o SMX Advanced 2007 (Search Marketing Expo).
Esta foi a primeira edição do evento e reuniu os mais conceituados profissionais de SEM do mercado mundial. Durante o SMX Advanced foram realizadas diversas palestras e seminários avançados sobre técnicas de SEO e práticas de links patrocinados.
Segundo Willie Taminato, gestor de SEO da agência, participar de um evento desse porte é uma oportunidade única de estar entre os melhores profissionais de SEO da atualidade. “Durante o SMX pudemos ouvir pontos de vista atuais sobre SEO vindos de representantes dos principais mecanismos de busca (Google, Yahoo e MSN), dos principais consultores de SEO e de aprender as mais atualizadas práticas do mercado”, revela Taminato.
Para Tiago Luz, gestor de Links Patrocinados, o evento teve como ponto principal o alto nível dos participantes e das discussões. “Realmente a nata do SEM esteve lá. Muitas caras conhecidas e muito mais ações do que simplesmente teorias”, comenta Luz.
Por Marcelo Ribeiro
comentários: 0
12/06/2007 - 16:36 - Eventos, Geral, Negócios, SEM
Nos próximos dias 18 e 19 de junho, acontece em Miami o Search Engine Strategies Latino 2007, conferência onde serão discutidos os novos rumos, soluções e idéias do mercado de marketing de busca, focado especialmente na América Latina e no cenário hispânico dos EUA. Os participantes irão aprender a maximizar novas oportunidades desse mercado, além de se informar das últimas novidades do setor. E a Mídia Digital estará presente no SES Latino, através de seu diretor-geral Guilherme Gomide, orador-convidado da palestra Web Analytics & Measuring Success Overview (Analítica da Web & Visão Geral da Medição do Sucesso).
A Mídia Digital é uma das agências brasileiras que mais cresce na área de SEM (Search Engine Marketing). Com ações bem-sucedidas em trabalhos de SEO (Search Engine Optimization) e Links Patrocinados, o reconhecimento da Mídia Digital agora ultrapassa as fronteiras nacionais. Durante a palestra, serão apresentados dois cases de clientes da Mídia Digital, envolvendo temas de SEM e Métricas: Tecnisa (ramo imobiliário) e Crocodilo (varejo on-line).
O Search Engine Strategies é um dos mais importantes eventos internacionais da área de marketing e otimização de mecanismos de busca na internet, e esta será a segunda edição da conferência voltada especificamente para o mercado latino. A Mídia Digital participa ativamente de diversos encontros do porte do SES, e essa será a primeira vez que a empresa fará parte do time de palestrantes desse evento em especial.
Para saber mais informações, é só acessar o site oficial do SES Latino 2007:
www.searchenginestrategies.com/sew/latino07
Por Luís Guilherme Rodrigues
comentários: 0
24/05/2007 - 17:17 - Clientes, Geral, Negócios, Reflexão, SEM, Tendências
Todas as empresas com uma presença virtual gostariam de estar “em primeiro lugar” no Google. Muitas, entretanto, não sabem o porquê dessa importância. Algumas podem alegar status, outras alegam mais tráfego, ou ainda mais conversões, mas será que alguma empresa já parou para pensar quanto o topo do Google representa em porcentagem de vendas ou ainda em valores?
Recentemente tive acesso a um artigo originalmente publicado pelo site Small Business SEM e resolvi fazer uma versão livre em Português, tentando passar o que o autor original escreveu, e comentar segundo nossa realidade. Me baseei em dados oferecidos pelo site acima, mas tomei a liberdade de passar os valores para Reais – não convertê-los, mas somente escrevê-los em Reais.
A análise
No artigo, o autor criou uma marca de cosméticos fictícia, a XYZ Cosméticos, e estipulou que um de seus produtos – um creme para a pele – ocupa atualmente a 5ª posição no Google para uma busca por “creme para pele”.
Para os valores, o autor utilizou a seguinte definição: o produto custa para o dono da empresa exatos R$ 25,00. Segundo ele, é comum nesse mercado (nos EUA) um lucro de 100% por produto; portanto, o preço final para o consumidor é de R$ 50,00.
O próximo passo foi a definição do volume de busca do termo “creme para pele” na web. Para isso foram usadas algumas ferramentas como o Keyword Selector Tool, Keyword Discovery e o Overture tool. Após a análise dos dados e a realização de uma média, chegou-se ao valor de 5.000 consultas dessas palavras por mês nos mecanismos de busca (uma média não científica, que fique claro, mas que serve para estimarmos esse valor final que é extremamente difícil de ser mostrado com precisão).
Após essa definição, restava saber quantas pessoas clicam em cada uma das posições da primeira página dos buscadores. Esse dado não é facilmente encontrado, sobretudo quando queremos saber dados do Google ou Yahoo. Uma tabela encontrada pelo autor diz respeito à porcentagem de cliques no buscador AOL. Como esses valores “devem” ser próximos aos do Google ou Yahoo, ele resolveu utilizá-los mesmo assim.
Porcentagem aproximada de cliques por posição nos buscadores:
1º – 42%
2º – 12%
3ª – 8,5%
4ª – 6,1%
5ª – 4,9%
Palavra: creme para pele
Posição: 5ª posição na busca
Buscas por mês: 5.000
Preço do item: R$ 50,00
Lucro por unidade: R$ 25,00
Cliques por mês: 245 (4.9% de 5.000 buscas)
As taxas de conversão geralmente referenciadas nos artigos sobre o assunto são de 2%. Portanto, o autor considerou que desses 245 cliques ocorrem 5 conversões (compras) por mês só deste produto. Esses 2% equivalem a um volume de vendas de R$ 250,00, sendo deste total, R$ 125,00 só de lucro.
E se essa empresa aparecesse em primeiro lugar?
É só fazermos as contas:
Palavra: creme para pele
Posição: 1ª posição na busca
Buscas por mês: 5.000
Preço do item: R$ 50,00
Lucro por unidade: R$ 25,00
Cliques por mês: 2.100 (42% de 5.000 buscas)
Desse total de cliques, 2% de conversões equivalem a 42 compras. Isto é, R$ 2.100,00 de vendas e, dessas vendas, R$ 1.050,00 de lucro. São R$ 925,00 a mais de lucro todo mês nesse único produto (em comparação ao lucro caso esse produto estivesse na 5ª posição na busca).
Conclusão: Com a análise acima vemos que quando uma empresa passa da 5ª posição para a 1ª posição nos buscadores isso equivale aproximadamente a 800% de aumento no número de conversões e, conseqüentemente, nos lucros da empresa.
Agora, um comentário meu. Digamos que os números do autor original estejam exagerados (o que eu não acredito) e que esse valor final não seja de 800% de aumento, mas sim de 400%. Qualquer um há de convir que ainda assim é um aumento respeitável nos lucros.
Então, SEO é ou não um bom negócio?
Por Marcelo Ribeiro
comentários: 6
08/03/2007 - 18:08 - Negócios, SEM
Muita gente (clientes e amigos dos mais variados segmentos) me aborda perguntando o caminho das pedras para começar a investir em links patrocinados. A sensação das pessoas que ainda não utilizam esta mídia é que estão perdendo uma oportunidade, e não sabem nem por onde começar: Ligo para o Google? Yahoo? UOL? Falo com quem? Contrato uma agência? É difícil?
Vou ser didático, sincero e objetivo. Aventurar-se sozinho administrando uma campanha de links patrocinados é parecido com investir na bolsa, comprando e vendendo ações. Dá pra fazer por conta própria sim, especialmente se você tem tempo disponível, uma verba pequena destinada para testes e quer aprender pelo menos o básico. Para muitos clientes e amigos, minha orientação é: para o seu caso, é recomendável que você administre as suas campanhas sozinho. Toma aqui este livro, leia este site, etc… e boa sorte. Google, Yahoo e UOL têm, por exemplo, ferramentas “self service”. Basta você separar uma ou duas horas iniciais, e entrar nos respectivos sites.
Vamos lá: cadastre-se, abra uma conta e coloque o seu cartão de crédito para autorizar o débito dos cliques em seus anúncios. Em seguida navegue pelos passos necessários até montar os seus anúncios e campanhas. Tenha sempre algumas informações em mente:
1) É necessário relacionar um anúncio de texto a uma ou mais palavras.
2) Você só pagará quando um usuário clicar no seu anúncio.
3) Ao escolher cada palavra e relacioná-la com o seu anúncio, você informa até quanto está disposto a pagar quando alguém clicar no seu anúncio.
4) É possível (e altamente recomendável) limitar a verba diária/mensal que você quer investir.
5) Trata-se de um leilão. A princípio, quem paga mais aparece em posições privilegiadas. Existem outros fatores que influenciam o posicionamento, mas isso é assunto para outro post.
Com o passar do tempo, dependendo da importância que esta mídia tiver para o seu negócio, você verá que não dá pra você deixar a campanha desamparada por mais de algumas horas. Volto ao exemplo onde se investe por conta própria na bolsa de valores. Lembro claramente da minha ilusão quando comecei a aplicar parte das minhas economias na bolsa. Aprendi, gostei, entendi (de uma forma amarga) como funciona o mercado de ações. Hoje enxergo a importância de ter alguém gerindo meus investimentos na bolsa. Mesmo descontando a remuneração de um gestor especializado nisso, meu resultado final é muito melhor do que seria se eu continuasse operando sozinho, com pouco tempo, dedicação e conhecimento. Se os links patrocinados se tornarem importantes para você e seus negócios, é bem provável que você tenha a mesma necessidade que eu tive quando ingressei na bolsa.
Por Guilherme Gomide
comentários: 0