Second Life: uma visão de dentro para fora
18/07/2007 - 18:08 - Clientes, Mídia Participativa, Negócios, Second Life, Tendências, Web 2.0
Uma visão “da agência” sobre o ambiente virtual que popularizou o mundo em 3D na internet
Como falar de um ambiente virtual que conta hoje com mais de 6 milhões de usuários cadastrados e que teve uma movimentação de aproximadamente 1,5 milhões de dólares em 24 horas (segundo dados do próprio site) no dia 24 de maio de 2007? Assim mesmo: este é o Second Life – o “sistema fantasia” que pode gerar dados bombásticos, mitos, falsas e também verdadeiras oportunidades.
Desenvolvido em 2003 e mantido pela empresa Linden Research, Inc., o ambiente virtual é formado pelo cliente e servidor e possibilita um comércio virtual fazendo com que empresas utilizem esses recursos para divulgar suas marcas, expondo de forma “virtual” o que pode se tornar real. É o caso da Mídia Digital, que se utiliza dos recursos proporcionados por esta nova estratégia, estudada desde dezembro do ano passado e concretizada a partir de janeiro deste ano.
É fato que, desde que “chegou” ao Brasil, o Second Life abriu portas para clientes “antenados” com essa mídia emergente e alternativa. Diferente da TV, rádio e outras mídias, a utilização da web somado ao “boom” do Second Life mudou a forma de pensar de empresários que querem mostrar ou apenas testar seus produtos num mundo virtual, resultando num potencial midiático.
Sua naveçagão em 3D, a existência de uma representação de cada usuário no sistema (conhecidos no Second Life como “avatares”), a participação ativa dos residentes que ajudam na construção do ambiente, a detenção da propriedade sobre suas criações, ferramentas de comunicação disponíveis entre os usuários e a existência de uma economia própria são elementos fundamentais para classificar essa tendência de internet do futuro, explica o especialista em marketing Alejandro Dicovsky, coordenador de novos negócios da Mídia Digital em São Paulo.
Mas essas são apenas algumas das características encontradas no Second Life e que talvez o tornem tão “apetitoso”, principalmente aos olhos dos “devoradores” de oportunidades. E uma boa chance, obviamente, jamais pode ser desperdiçada. Com as possilidades amplas do Second Life, a simples presença de uma marca nesse “mundo” já a identifica como inovadora. A inclusão de um cliente nesse projeto é vista como importante: além do cliente estar aberto à nova tendência, gera a integração empresa/cliente.
O jornalista Melqui Jr, arquiteto de informação da agência Mídia Digital, conta que propôs para algumas corporações a inclusão delas no Second Life, e os que aderiram ao sistema foram muito bem sucedidos. Ele explica o porquê: “Sendo uma plataforma virtual, o Second Life propicia uma introdução de usuários a esse novo mundo, aumenta a curiosidade pela “novidade” e, conseqüentemente, as chances de um ótimo negócio. Mas vale ressaltar que a entrada de empresas sem uma ação que levem os usuários à interação é o mesmo que gritar no vácuo, ou seja, não ressoa.“
Já o publicitário Cláudio Palmieri, um dos especialistas em planejamento e inovação da Mídia Digital, acredita que estar à frente das novidades é o que vale. “Nosso objetivo é fazer dos nossos clientes os primeiros, os tornando tendência de mercado”, comenta Palmieri.
Mas as opiniões são divergentes. Segundo matéria publicada em julho deste ano pela revista de economia “Forbes”, o público do Second Life não tem crescido como o esperado, o que causa decepção. A reportagem destaca a dificuldade em monitorar estatísticas, o caráter adulto de grande parte do conteúdo e a fragilidade do controle de propriedade intelectual dentro do ambiente.
Outros dados mostram variações com o número de usuários. Cerca de 40 mil avatares estão simultaneamente conectados. Com mais de 7 milhões de cadastros, apenas 507 mil eram ativos e ficaram mais de uma hora on-line no mês de maio. Numa dimensão de 650km², o Second Life tem uma ocupação de 62 habitantes por km²; ou seja, um campo tão imenso para pouca densidade populacional. É claro que esses números refletem ainda o início do projeto. Com mais empresas participando e com novas ações focadas para os usuários do Second Life esse número certamente irá subir.
Seja como for, é inevitável o interesse pelo Second Life, afinal ele trás o novo, o que ninguém costumava ver se comparado aos sistemas arcaicos de poucos anos atrás. A motivação das pessoas no mundo on-line tende somente a crescer, e sempre que algo se torna grande, tende a ser alvo de análises e especulações, assim como de oportunidades e brechas para o desenvolvimento de novas formas de negócios.
Por Karine Vargas
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Com certeza Second Life nos apresenta funções interessantes, recursos até então não explorados.
Mas acho que um dos fatores que contribuem para muitos usuários cadastrarem-se e não permanecerem utilizando, é o fato do programa exigir um bom desempenho de conexão e hardware, o que pode limitar um pouco.
Por outro lado, as empresas vem enxergando uma nova possibilidade de negócio, e pelo visto vem dando certo!
Por Carlos Eduardo - 07/19/2007 às 10:50h
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Realmente tem bastante gente atrás de oportunidades nesse meio – como também tem empresa (como a GM) que chama atenção por não entrar na campanha SL e faz uma campanha (corsa) promovendo a vida real – “não deixe sua vida acontecer sem você”.
Por Lincoln - 07/19/2007 às 10:54h
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Mto bom o artigo.
A visao da empresa atende a uma demanda crescente e logica de um mercado virtual forte e rentavel.
Good LuckPor Crash - 07/19/2007 às 18:28h
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O Second Life é uma tendencia. Eu mesmo ja tenho negócios bem volumosos nesse metaverso. Apesar da tendencia brasileira de se envolver nas novidades digitais paises como EUA, alemanha e Japão superam em muito o numero de brasileiros e formam um público com muito potencial de consumo.
Observo que aliada a tendencia de as pessoas quererem cada vez sair menos de casa, o “impulso consumista” (a tendencia para consumir por consumir apenas) é satisfeito no metaverso como o é na vida real, e ha um custo bem menor.
Para os empreendedores, especialmente brasileiros, a ausência de interevenção estatal (impostos e legislação trabalhista absurda) e a inesistência de fraudes nas operaçoes de compra e venda (as vendas são sempre vista)`ao meu ver tornam o metaverso muito mais atrativo e viável do que a dos empreendimentos na vida real (aqueles que nao contam com patrocinio no BNDS e similares é claro).
Por Ricardo - 06/22/2008 às 20:58h