Muito se fala em palavras-chave quando se pensa em mecanismos de busca e links patrocinados. Palavras-chave de fato são importantes, porque sem elas seria impossível fazer qualquer consulta dentro de um mecanismo. Mas vamos um pouco mais a fundo. Vejamos apenas a palavra-chave sem nada que a complemente; apenas uma palavra. Agora pense nela levando você para algum lugar. A via rápida que ela utiliza é a sua URL de destino. Pense o quão relevante se torna a sua busca se você cai em uma página que supre a necessidade dessa busca.

Devemos enxergar a URL de destino como a identidade da palavra-chave, assim como nós temos a nossa identidade, os termos de busca também possuem a sua. Um exemplo rápido: você confiaria em uma pessoa que você não sabe onde mora, nem conhece nenhuma informação relevante a respeito dela? Assim funcionam os mecanismos de busca; diga-me o seu destino que eu confiarei em você.

Agora, uma experiência nem um pouco agradável. Alguém entra no Google e pesquisa por um termo. Ele lê um anúncio que chama a sua atenção, e quando essa pessoa clica no anúncio, cai em uma página completamente diferente daquilo que imaginava. Ela sairá do site completamente insatisfeita, fazendo com que esse anunciante perca credibilidade no meio on-line com uma publicidade negativa.

As URLs de destino são como um passaporte para satisfazer as vontades dos usuários, por isso ela deve levá-los ao mais próximo possível de seus desejos. Você não pode fazer com que o usuário clique em algo interessante dentro do seu site, mas pode deixá-lo bem perto disso.

Lembre-se, prepare o caminho para quem vem até o seu site por meio do seu anúncio. É melhor viajar por uma pista com seis vias, com todo o conforto, do que passear por uma estrada de chão. Assim são as URLs de destino, estradas que levam os usuários até seu ponto de chegada.

Postado em 26/07/2007 às 14:51h na categoria SEM, Negócios, Reflexão, Geral. Você pode acompanhar este post pelo feed RSS 2.0. Você pode deixar uma resposta, ou trackback do seu site.