Seminário INFO: Marketing de Busca
Por Miguel Dorneles
Continuando o meu resumo do Seminário Info: Marketing de Busca da Editora Abril, cuja parte 1 tratava da participação dos buscadores, agora vou destacar os pontos que me chamaram a atenção nos 2 painéis seguintes, de agências e anunciantes.
SEO e SEM: o que funciona e o que não funciona na Web
- Este painel teve a participação de Martha Gabriel (New Media Design), Marcelo Sant’Iago (Mídia Click) e Alexandre Kavinski (Mídia Digital).
- Marcelo destacou as fases de busca para mostrar a importância dos tipos de palavras-chave usadas em search marketing (genéricas e de long tail).
- Alexandre falou de como as palavras genéricas (que geram menor conversão, mas possuem grande volume de busca) ajudam a identificar os melhores grupos de palavras-chave para long tail (que geram maior conversão, mas possuem menor volume de busca) através de tracking.
- Discutiram o efeito da busca universal no mercado de SEO.
- Marcelo citou o Ask.com como exemplo de boa interface para a apresentação de diversos tip os de resultados na mesma página.
- Alexandre falou da importância das redes sociais para SEO.
- Marcelo apontou o oneSearch, do Yahoo!, como um início para se pensar no SEO para mobile search.
- Marcelo também citou redes sociais para pesquisa de pessoas, como o LinkedIn e o Orkut.
- Discutiram sobre a compra do nome de marcas concorrentes.
- Discutiram um assunto polêmico que tem sido debatido em fóruns internacionais: SEO standards.
- Martha indicou as ferramentas de SEO da WebConfs.
Fonte: Marketing Digital