O maior evento da área de Search Engine Marketing (SEM) do mundo, o Search Marketing Expo (SMX), será sediado pela primeira vez no Brasil, em São Paulo, nos dias 07 e 08 de agosto. O SMX, com mais de 50 edições e realizado em diversos locais como Estados Unidos, América Latina, China e Europa, é considerado o evento do ano em matéria de marketing em sites de busca.

Durante a conferência, serão abordados temas como: links patrocinados, Web Analytics, Social Media Marketing e Otimização de sites (SEO). O evento é voltado para gerentes de Marketing On-line / E-commerce / Search Marketing, supervisores, analistas, publicitários e programadores, agências Full Service, planejadores e compradores de mídia, agências SEM, agências digitais, especialistas em Otimização de Sites (SEO) e consultores de Search Marketing.

Serão dois dias de palestras, workshops e keynotes, com os melhores especialistas do mundo, onde os participantes poderão aprender mais sobre SEO, Links patrocinados, Web Analytics, Social Media Marketing e muito mais.
Confira os palestrantes da Mídia Digital:

Dia 07.08

Guilherme Gomide – Diretor da Mídia Digital
Fundamentos de SEO: Sessão fundamental para todos que ainda estão se familiarizando com o marketing em sites de busca, pois será apresentado de forma clara e objetiva como funciona a otimização de sites.

Willie Taminato – Consultor de SEO da Mídia Digital
CSS, Ajax, Web 2.0 & Sites de Busca sem conflitos: Como usar as últimas tecnologias e recursos interativos na web 2.0 sem prejudicar as estratégias de marketing em sites de busca.

Tiago Luz – Diretor de Search & Mídia Digital e Editor do SearchCast
Workshop Landing Pages: Será mostrado na prática como desenvolver Landing Pages eficazes, que aumentam as conversões dos sites.

Dia 08.08

Guilherme Gomide – Diretor da Mídia Digital
Estratégias Vencedoras em Comparadores de Preços: Serão apresentados os diferenciais que uma loja virtual deve buscar na hora de realizar uma campanha em Comparadores de Preços.

Para participar, o interessado deve se cadastrar no site www.smxbrasil.com e investir R$ 850,00 pelos dois dias do programa.

O rápido crescimento nos canais de comunicação e o alto volume de dados disponibilizados na web têm motivado várias empresas, nos últimos anos, a se preocuparem não apenas nas informações e conteúdos que são publicados na rede. Essas empresas apostam cada vez mais em tecnologia e com isso esperam obter, pelo menos, um bom posicionamento em resultados de buscas na internet. Mas como fazer para saber se há visitas em seu site, como saber o que as pessoas que acessam seu site procuram, ou o que deve ser mudado para melhorar o acesso e satisfazer tanto o internauta como o cliente?

Para o publicitário Willie Taminato, coordenador de SEO e conteúdo da Mídia Digital, há dois tipos de preocupações do cliente na hora de contratar uma empresa para o trabalho de otimização de um site. A primeira é “se eu contratar seu serviço, qual a garantia de ter os melhores resultados na busca orgânica (não paga) e de estar nas primeiras posições?”. A segunda seria recorrente aos tipos de modificações que serão sugeridas para que essa melhoria ocorra.

Sobre a primeira preocupação, Willie Taminato disse que o posicionamento da equipe de SEO da Mídia é de não garantir nenhum ranking ou posição determinada e, de forma transparente, explicar passo a passo o que seria necessário para que os buscadores possam identificar os principais termos de um site e colocá-lo nas melhores posições dos resultados orgânicos. Nesse caso, Willie explica que o trabalho da equipe é baseado em aplicação de melhores práticas e, historicamente, tem havido bons resultados em médio/longo prazo. Caso o cliente queira uma posição específica e um resultado em curto prazo, sempre há a possibilidade de investimento nos links patrocinados que, combinado com o trabalho de SEO, pode trazer excelentes resultados para um site.

Já para as possíveis modificações sugeridas para a melhoria de um site, Willie diz que “as recomendações são personalizadas para cada website. Em alguns casos, os sites estão estruturados de uma forma em que algumas orientações de SEO não seriam práticas. Nesse ponto, procura-se sempre tentar identificar as principais oportunidades, com fácil aplicação e que podem trazer o maior resultado de SEO possível, sempre em conjunto com o cliente. Recomendamos também que o acompanhamento de SEO seja feito logo no início do processo de redesenho ou criação de um site.”

Nos trabalhos de otimização feitos pela equipe de SEO da Mídia Digital, são utilizados indicadores focados em 3 pilares:
- Indexação de páginas (quantas páginas do site os buscadores conseguem reconhecer e armazenar em sua base de dados);
- Conteúdo (como os buscadores classificam - por palavras-chave - as páginas que consegue indexar);
- Ranking (qual a relevância da página para os buscadores para que ela apareça nas melhores posições nos resultados de busca).

Willie recomenda ainda que, antes do início dos trabalhos de otimização, seja feita uma “fotografia” dos indicadores de SEO para que, no final do processo, possa ser feita uma análise da efetividade da otimização. “Além disso, uma boa prática é implementar uma alteração de cada vez e mensurar semanalmente os indicadores para ver que tipo de modificação é mais efetiva. Por isso, uma informação importante: SEO traz resultados a médio e longo prazo, mas o trabalho e monitoramento devem ser feitos constantemente”.

Você sabe como fazer para que um site apareça em primeiro lugar na lista de busca dos principais sites de pesquisa: Google, MSN Search ou Yahoo?

Para que isso aconteça, é necessário que existam palavras-chave que retornem as buscas para os sites que tenham maior relevância. E para que as posições sejam melhoradas a cada dia foi criado o SEO (Search Engine Optimization), cuja função é a de melhorar o posicionamento de uma página na Web por busca natural não paga desses principais sites. Para isso, usa-se a análise de páginas e o trabalho do Link Building. A finalidade é tornar as páginas dos sites acessíveis ao sistema de leitura e indexação dos buscadores.

O trabalho do SEO pode ser dividido em duas grandes partes: elementos on-page (internos) que são pontos relacionados à estrutura do site, como URLs claras, títulos de página não repetidos e a correta utilização de tags HTML, e elementos off-page (externos), que é a parte que analisa como é a relação do site com outros sites da Web.

E o que é o Link Building (LKB)?

É uma das etapas mais importantes do processo de SEO, pois é a ação de criação e distribuição de links pela Web.

Como os motores de busca funcionam basicamente mapeando os links que apontam e saem de cada página para então classificá-las, cabe ao trabalho de LKB promover o site acima da concorrência, além de melhorar a confiança do Google sobre a página na avaliação de Page Rank (conjunto de algoritmos usado que determina a relevância de uma página na Web). É preciso deixar claro que isso acontece apenas quando feito em técnicas lícitas e honestas, os chamados trabalhos White Hat. Outra vantagem do LKB é melhorar os posicionamentos e mais acessos gratuitos.

Quanto mais links de qualidade um site possui apontando para ele, melhor sua reputação e, conseqüentemente, melhor seu posicionamento.

CLIENTES

Um dos maiores clientes da equipe de SEO da Mídia Digital é o BuscaPé, o maior portal de anúncios classificados da América Latina. Desde 2007, a equipe realiza a otimização na busca orgânica e das páginas do site, além de serviços de análise de nomenclatura das URLs, redefinições das tags (informações colocadas em uma página HTML), arquitetura interna dos links e a reestruturação de todo o conteúdo de redação.

Outro cliente que rendeu a Mídia Digital muita experiência foi a Construtora Tecnisa, líder em Construção Civil de São Paulo. Cliente desde 2006, a Tecnisa é um dos cases de sucesso da equipe de SEO. As ações de otimização e criação de meta tags para todos os imóveis, páginas dos sites, estrutura interna dos links, blog e press releases da empresa resultou no aumento considerável no número de links que apontam para o site e no acesso de buscas orgânicas da empresa, o que fez aumentar diretamente também as vendas dos empreendimentos da empresa.

Há dois ou três anos, tudo isso era novidade para todo o mundo. Na Mídia Digital a primeira conta de SEO foi fechada em 2006, e hoje, a própria difusão no mercado já faz com os clientes percebam a necessidade de melhorar a posição do seu site nos buscadores.

Essa é uma área que deve ser levada a sério, e a Mídia Digital leva!

A Mídia Digital mais uma vez ganha o reconhecimento e a aprovação de seu trabalho. A agência acaba de receber a qualificação do Google em Analytics. Essa conquista é resultado de um trabalho intenso onde comprovamos todos os resultados obtidos para nossos clientes, através da ferramenta Google Analytics.

Para uma agência full service como a Mídia Digital, focada em resultados, torna-se fundamental uma análise precisa e detalhada de métricas como ações de planejamento, mídia on-line, SEM, SEO, conversões, vendas, entre outras. O selo de qualidade do Google Analytics qualifica nosso trabalho nessas avaliações e em todas as etapas de um projeto web. Com o suporte de uma agência com esse selo, nossos clientes só tendem a ganhar com o máximo de benefícios que a ferramenta oferece.